梦见钱包丢了活动的背景是能否策划出众人参与活动的重点。影响活动背景主要价值因素有:产品数据、市场热点、竞品动态、目标人群、领导观点。
产品数据的变化是领导和同事们一定关心的问题,以产品数据为活动背景描述出发点,可以快速的让活动引起他们的关注。
市场热点对活动策划而言有着非常显著的数据提升效果,究其原因在于热点能够拉近活动与用户的距离,让用户到这场活动和自己有关。
通过深度的观察和分析竞品的活动来定性的判断出有效的类型活动,如果能够定量的给出竞品的活动效果数据,相信你基于竞品活动写出来的背景说明就会更有力。
注意:这个角度比较适合市场型策略的公司,它也符合绝大部分领导的决策习惯“市场上是否有类似的成功案例”。
当有大规模用户发出非常强的时或者在数据上也出现了某种趋势时,我们可以用活动进行这类人群的需求验证。
因为某类人群在产品上的活跃度,对产品有着非常大的商业价值,对核心数据有推动作用,值得我们为他们单独策划活动。
竞品指标:如果是第一次活动,一半比其高出10%-20%的数据就可以了。建立流量漏斗,预估率。
事物都是有生命周期的,生命周期优势也被误认为是“红利期”,高阶段便是最佳的运营时期,同时结合百度、腾讯、搜狐、今日头条、网易新闻等新渠道进行大规模宣传引流,一定会策划出一场高效的活动方案!
① 活动形式策划的过于简单。没有对活动品与发放方式进行详细说明,活动规则说明得不清不楚,甚至还出现活动形式与活动目的不相匹配。
② 活动形式策划的过于复杂。活动描述逻辑差、重点不突出,套太多,规则和步骤复杂,给人感觉不真诚。
它们的活动主要由产品经理和市场渠道方面负责策划,活动目的主要集中在拉新、留存、促活。活动特点:形式简单、产品初期疯狂砸钱、活动周期超长。
主要围绕内容生产和内容的指标展开。内容产品的活动,在活动品投入不大,主要是运营的主题策划和内容包装能力。
主要是利用用户的逐利心理进行设置,它是活动抓住用户的钩子,是运营在商业目的和用户行为之间架起的桥梁。常见的营销工具:
通过各种各样的互动场景来发放营销工具,提升用户拿到营销工具的过程参与参与感和成本,以此来增强营销工具在用户心中的价值感。
注意:在选择互动场景时,需要同自己的运营目标匹配,如果你的运营目标是提升用户客单价,那就要用满赠和类电商场景,如果你的目标是新增用户量,那就用抽、砍价的互动场景。
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